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【干货】矿泉水品牌策划经典案例分析

来源:http://www.lyhwwh.com 责任编辑:www.k8.com 更新日期:2018-11-08 20:07 字体:
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  九十年代,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。从的角度看来,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。

  当时,所有的纯净水品牌都在诉求纯净,但是消费者并不清楚哪个水是真的纯净,或更纯净时,乐百氏在推出了“27层净化”的传播概念,为乐百氏纯净水提供了一个有力的支撑点。

  这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象,“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。k8凯发官方手机版,“27层净化”给消费者一种“很纯净,可以信赖”的印象。

  分析:“27层净化”将纯净水这个概念更具体化,增加了消费者的信任度,因此获得了消费者的选择。美国经济数据创4年新高!美元震,“27层净化”也成了乐百氏的一个经典广告。

  1998年,农夫山泉刚刚问世,晚间新闻报道20180502新闻万象·离谱 江苏消保委调查,此时市面上已有娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌,刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄。另外,农夫山泉的水源地是千岛湖,运输成本高昂。

  农夫山泉在这个时候切入市场,并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其差异化营销策略。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

  “农夫山泉有点甜”和乐百氏的“27层净化”一样,都是品牌策划的营销传播概念。农夫山泉的品牌优势是水源地千岛湖,是从很多大山中汇总的泉水,经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水。如何让消费者直观地认识到农夫山泉的“出身”,怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

  分析:“有点甜”这个营销概念突出了农夫山泉的水源地,在国内水质日益被污染的环境下,消费者更加渴求干净、没有污染、来自大自然的水。农夫山泉的品牌策略击中了消费者的痛点,满足了消费者的心理需求,因此获得了市场成功。返回搜狐,查看更多